Цифровые маркетинговые кампании для потребителей американского красного мяса в Китае, Японии и Сингапуре
Быстрый рост покупок через социальные сети и электронную торговлю создает новые возможности для повышения осведомленности потребителей о доступности продукции, качестве и универсальности американского красного мяса.
Осведомленность потребителей об американском красном мясе растет по мере того, как цифровой маркетинг охватывает миллионы потребителей во всем мире посредством расширенных рекламных кампаний. Кампании, ориентированные на потребителей, также способствуют развитию новых партнерских отношений с импортерами и дистрибьюторами на экспортных рынках. Американская Федерация по экспорту мяса (USMEF) провела летом в Японии, Китае и Сингапуре расширенные цифровые кампании, которые были разработаны с учетом маркетинговых стратегий, уникальных для каждого рынка.
В Китае более 2 миллионов потребителей были привлечены во время рекламных акций американской говядины, которые длились несколько праздников в течение трех месяцев. USMEF в партнерстве с Wow Prime, одной из крупнейших групп общественного питания в Китае, представила американскую говядину в своем интернет-магазине JD.com – крупнейшем интернет-магазине Китая. Финансовую поддержку рекламных акций предоставил фонд Beef Checkoff, в том числе рекламные баннеры, алгоритм оптимизации покупок и рекомендации по поиску продуктов.
«Мы работаем над повышением осведомленности потребителей о американской говядине зернового откорма в ведущих социальных сетях и на сайтах электронной коммерции», – говорит Мин Лянь, директор по маркетингу USMEF в Китае. «Кампания также оказалась успешной для наших партнеров-импортеров, поскольку объем продаж увеличился на 58% по сравнению с прошлым годом».
Через Instagram, который является одной из лучших социальных сетей для визуализации продуктов питания в Японии, инфлюенсеры подчеркнули качество и универсальность американского свиного филе, включая толстые, блочные и тонкие нарезки.
«Молва» в Интернете очень эффективна в Японии, поскольку потребители часто принимают решения на основе того, что говорят эксперты, или тенденций, устанавливаемых лидерами мнений.
В Сингапуре USMEF инициировал двухмесячный Фестиваль американского мяса на крупнейшей платформе электронной коммерции Юго-Восточной Азии. При финансовой поддержке фонда Beff Checkoff и Национального Cовета по свинине USMEF сотрудничала с девятью импортерами во время рекламной акции, в рамках которой были представлены несколько американских отрубов говядины и свинины.
«Мы работаем над увеличением присутствия и доступности американской говядины и свинины через онлайн-каналы в Сингапуре», – говорит Сабрина Инь, региональный директор USMEF-АСЕАН. «Мы также развиваем новые партнерские отношения с крупными импортерами, которые раньше специализировались на обслуживании сектора общественного питания. Эти импортеры теперь стремятся напрямую связаться с потребителями, и мы заботимся о том, чтобы говядина и свинина в США были частью их планов онлайн-продаж».
